Wat werkt er in 2025 nog op Facebook, Instagram en LinkedIn?

Social media. Je weet dat je ‘er iets mee moet’. Dus je post. Op Instagram. Facebook. LinkedIn. Je hergebruikt content, schrijft een caption en gooit er nog wat hashtags tegenaan.

Maar de reacties blijven uit. Het bereik is pover. Je haalt er geen klanten uit. En dat knaagt. Want je steekt er wél tijd in. En je hebt écht iets te vertellen. Alleen… het komt niet over.

Misschien gebruik je je kanalen gewoon verkeerd.

Dat klinkt bot, maar het is iets wat ik élke maand opnieuw zie bij de ondernemers die ik begeleid. Niet omdat ze niet goed bezig zijn. Maar omdat ze Instagram, Facebook en LinkedIn op dezelfde manier aanpakken.

En dat werkt niet.

Waarom social media content niet universeel werkt

Elk kanaal heeft z’n eigen ritme, toon, algoritme en doelgroep. Wat werkt op Instagram, slaat soms totaal niet aan op LinkedIn. En andersom.

Wil je organische content die écht binnenkomt? Dan moet je je aanpak afstemmen op het kanaal.

Wat werkt dan wél? Per kanaal even concreet:

Instagram - beeld zegt alles

Instagram is een visueel platform. Beelden trekken daar de aandacht, niet je tekst.

• Zorg voor sterke visuals in het juiste formaat (1350 x 1080 px)

• Zet je link in de bio, niet in je caption of begeleidende tekst (die is toch niet klikbaar)

• Gebruik een Linktree om meerdere links tegelijk aan te bieden. Je plaatst deze in je biografie.

• Gebruik 5 tot 8 gerichte hashtags (meer info vind je hier)

• Korte, pakkende copy. Ondersteunend aan je beeld. Geen herhaling van eventuele tekst op je beeld.

Facebook - het digitale dorpsplein

Op Facebook draait het meer rond verbinding en interactie.

• Deel je een artikel? Facebook toont automatisch een link-preview. Je hebt dus geen extra afbeelding nodig. Want die is ook niet klikbaar.

  

  Voorbeeld van een linkpreview op Facebook

• Stel vragen. Ga in dialoog. Dat werkt.

• “Stuur me een DM” voelt hier vreemd aan. Kies liever voor comments of reacties.

• Hashtags? Laat maar. Behalve in specifieke groepen voegen ze weinig toe.

• Copy mag langer, maar wél leesbaar blijven.

LinkedIn - inhoud en autoriteit

LinkedIn is je podium voor expertise, maar alleen als je weet hoe je het speelt.

• Je eerste zin is cruciaal. Die bepaalt of iemand zal verder lezen

• Linkpreviews zijn klein: voeg altijd een eigen beeld toe

  

  Voorbeeld van een linkpreview op LinkedIn

• Je mag hier wat dieper gaan qua copy, met nuance en inhoud. Toon je expertise.

• Gebruik max. 3–5 hashtags, zorgvuldig gekozen

Formaat doet ertoe - dit werkt het best:

Formaat	Type content	Ideale platformen
1080 x 1080 (vierkant)	Afbeelding, video	Facebook en LinkedIn
1350 x 1080 (staand)	Afbeelding	Instagram en Facebook
1080 x 1920 (story of reel formaat)	Afbeelding Video	Instagram en Facebook stories – let op: in de feed wordt de video vaak bijgesneden naar 1350 x 1080
Carrousel (meerdere slides)	Afbeelding PDF-document	Instagram LinkedIn

Tools zoals Canva Pro en Meta Business Suite maken het makkelijk om elk beeldformaat goed te krijgen.

Carrousels ogen het mooist op Instagram, maar ook op Facebook kan het werken — afhankelijk van je aanpak. Zo gebruikt CD&V visuele storytellingslides die ook op Facebook goed tot hun recht komen.

Bron: Facebookpagina cd&v

Bol.com houdt het dan weer vast aan single images.

Bron: Facebookpagina bol.com

Wat je kiest, hangt af van je boodschap én je merkidentiteit.

5 veelgemaakte fouten (die je bereik blokkeren)

We doen ze allemaal wel eens. Maar als je ze herkent, kan je ze ook vermijden:

1. Je plaatst een link in je Instagramcaption of omschrijving (die niemand kan aanklikken)

2. Je gebruikt hashtags op je Facebookpagina, terwijl deze enkel relevant zijn in Facebookgroepen

3. Je opent je LinkedInpost zonder hook - dit is de eerste zin van je post die meteen de aandacht trekt, zodat mensen stoppen met scrollen en doorklikken naar de rest van je boodschap.

4. Je herhaalt de copy op je beeld letterlijk in je begeleidende tekst bij je afbeelding of video

5. Je gebruikt één beeldformaat voor alle kanalen

Geen ramp. Maar wél een gemiste kans.

Waarom content per kanaal afstemmen het verschil maakt

Door slim te posten, behaal je méér met minder moeite:

• Je krijgt meer bereik dankzij algoritmes die ‘native’ gedrag belonen

• Je krijgt meer betrokkenheid omdat je inspeelt op het juiste gedrag

• Je komt geloofwaardiger over — en dat schept vertrouwen

En daar draait het uiteindelijk om: vertrouwen opbouwen, connectie maken, en klanten aantrekken die bij je passen.

Tools die ik zelf gebruik en aanraad

Deze tools maken mijn werk – en dat van mijn klanten – véél makkelijker:

• Meta Business Suite – alles inplannen op Facebook en Instagram

• Canva Pro – visuals snel aanpassen per kanaal

• Linktree – om al je links handig te bundelen in je Instagram bio

Klaar om je content echt te laten werken?

Social media moet geen verplicht nummertje zijn. Het kan een krachtig kanaal zijn om te groeien, te verbinden, te inspireren. Laat me je helpen om weer helder te zien. Neem gerust contact op bij interesse.

Contact opnemen